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普华永道:2018年中国将成世界最大零售市场

乐琰 3个月前 1 商情报告

摘要:展望未来零售及消费品行业前景,预计在2018年,中国市场的整体规模将达到近4.66万亿美元,成为世界上最大的零售市场,远超于美国。

普华永道6月1日发布《2015~2016年亚洲零售及消费品行业前景展望》报告显示,到2018年,亚洲零售额预计将超过10万亿美元,其中,食品和综合零售2015后五年,亚洲与大洋洲将呈现最强劲的零售量增长,年平均达4.6%。

据悉,本次报告调研有来自19个不同地区超过19000网购者参与,访问了消费者的购买喜好、购物渠道的使用及对零售商的期望。

普华永道方面表示,2015年的报告探讨了彻底改变传统零售业的四大变革因素,第一个因素是门店角色的转变,虽然网络购物每年也持续发展,但门店并没有因而消失。根据调查,尽管有68%的全球受访者表示他们在门店查看产品,但决定在网上购买,不过有70%的全球受访者表示,他们的做法正好相反;也就是说,他们在网上浏览产品,但决定在门店购买。

其次是移动和相关技术,对整体零售而言,目前移动销售只是非常小的一部分。不过,手机正日益成为界定购物平台的一个关键因素。30%的全球受访者曾使用手机来寻找商店位置,有四分之一曾使用手机收到的优惠券。

第三是社交网络的普及,当被问及社交媒体的互动是否令他们购买更多产品时,有共62%的受访者要么选择“是,在大多数情况下”(19%),或要么选择“是,在某些情况下”(43%)。

第四是人口结构的转变,全球社会老龄化成为零售商可以依靠的一个庞大的全球消费群体,这个群体不仅有长期的消费记录,还打算在可预见的未来继续消费。我们的调查也探讨了 “数码一代”(即18至24岁的参与者组别)使用移动和社交媒体的购物体验,结果显示远远超出全球平均水平。

报告指出,时装和服饰方面,预计今后五年亚洲的服装和服饰业将迅猛发展。在服装和鞋类上的年平均支出增长可达9.5%,稳超其他地区,因为收入增长让越来越多的亚洲家庭奔向非必需品的消费。

在亚洲市场,快速消费品在今后5~10年对快消品公司呈现出独特的吸引力,因为数以百万计的中国和印度家庭正加入中产阶级的行列。亚洲消费者在日用品方面的支出每年平均将增长8.5%,到2018年将达到7300亿美元。

而网上零售值得关注,亚洲市场,尤其是中国,正推动着全球电子商务的增长。它们也为使用移动设备(移动商务)和社交媒体(社交商务)的销售做好了准备。而奢侈品在经历了一段相当长的由中国引领的增长期后,亚洲的奢侈品增长开始放缓。

此外,就耐用消费品和电子产品而言,电子产品市场充满变数。在繁荣的智能手和平板电脑市场中,新的公司对老牌公司提出了挑战。以销售额来计,家用电器的需求增长最快,平均为6.6%,主要是由中国两位数的增长推动。

展望未来零售及消费品行业前景,预计在2018年,中国市场的整体规模将达到近4.66万亿美元,成为世界上最大的零售市场,远超于美国。

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