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打高尔夫的人越来越少 阿迪达斯想把旗下三个高尔夫用具品牌卖掉
2016-05-05 11:40:59 28

来源:界面作者:钱睿荪

图片来源:视觉中国

由于高尔夫装备销售额持续走低,阿迪达斯(Adidas AG)周三表示,该公司正在积极为旗下高尔夫部门的部分业务寻找买家。

阿迪达斯准备打包抛售Taylormade-Adidas Golf、Adams和Ashworth三个主要生产高尔夫球用具的品牌。

Taylormade于1979年成立于美国,总部位于加利福尼亚州,原属于法国运动装备企业Salomon。1997年,阿迪达斯全资收购 Salomon后,Taylormade成为阿迪达斯家族的一员。进入21世纪后,快速增长的高尔夫球业务成为阿迪达斯的一棵摇钱树,该公司亦进一步扩大了在高尔夫球业务中的投入。2008年,阿迪达斯斥资7280万美元(约合4.73亿元人民币)收购了美国品牌Ashworth,2012年斥资7000 万美元(约合4.55亿元人民币)收购了另一个来自美国的高尔夫品牌Adams Golf。

尽管Taylormade目前仍是市场领先的高尔夫球具品牌,但Adams和Ashworth两个品牌近来的表现不尽人意。

高尔夫球市场的持续萎缩是阿迪达斯决心割爱的主要原因。分析人士指出,近年来年轻消费者对高尔夫球兴致缺失,同时在中国和印度等主要新兴市场中,高尔夫运动发展有限。

2015财年,高尔夫业务至少给阿迪达斯造成了近1亿欧元(约合7.5亿元人民币)的亏损,而且2016年看起来也未有起色。2016年第一季度,阿迪达斯的高尔夫球业务营收为2.75亿欧元(约合20.6亿元人民币),下滑1.7%。

分析人士预计,出售Taylormade可以为阿迪达斯带来约7亿-8亿欧元(约合52.3亿-59.8亿元人民币)的一次性收入。

不过,阿迪达斯并不准备彻底从高尔夫球赛场撤出。该公司表示,将继续通过Adidas Golf品牌专注高尔夫服装和鞋类,而非高尔夫球杆等运动装备。在目前的业务结构中,Adidas Golf品牌的营收约占高尔夫球业务的四成。

阿迪达斯在公告中表示,有关高尔夫业务剥离的最终决定仍有待监事会的批准,包括潜在协议的具体条款。

根据阿迪达斯公布的第一季度财报,该公司在足球、跑步、健身等核心业务中的表现仍然令人满意。2016年第一季度,阿迪达斯全球营收达到44.70 亿欧元(约合334.20亿元人民币),上涨17%。阿迪达斯足球业务一季度的营收上涨高达25%,考虑到今年夏天的美洲杯和欧锦赛两项重大赛事,阿迪达斯势必会继续巩固在这一传统优势领域的领先地位。

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