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原来康师傅才是里约奥运的最大赢家!

黑马营销 3个月前 1 商情报告

摘要:运动健儿的泡面情结1992年,巴塞罗那奥运会,中国运动员代表扛了整箱的方便面上了飞机。

运动健儿的泡面情结

1992年,巴塞罗那奥运会,中国运动员代表扛了整箱的方便面上了飞机。由于吃不惯西餐,中国代表团把成箱的方便面和火腿肠搬到了巴塞罗那,从那以后,参加奥运会的中国运动员们开始延续这个习惯。

只要出国参加奥运会,泡面一定是运动员行囊中不可或缺的物品。这届里约奥运会上,一大波“泡面热”在运动员的微博里悄然发酵。

早在备战阶段的傅园慧就靠泡面补充“洪荒之力”

 

 

 

 

 

 

 

被误解的泡面为何受运动员青睐?

为啥运动员们会有如此狂热的泡面情结?

不仅好吃,更重要的能快速补充能量。

过去,被“妖魔化”的泡面并非健康杀手,也早有权威报告驳斥了泡面的“垃圾食品”属性。不但如此,泡面真的是一种很适合运动员的食物。对运动员来说,迅速补充所需热量很重要,而一包泡面就能随时随刻快速补充营养。在异国比赛,担心吃不惯,不知道吃了外国饭会不会消化不良,地道中国味的泡面是安全、省心的选择,是所有在异国生活同胞的“救命”食物。

康师傅奥运体验行销NO.1

除了傅园慧,里约奥运会上的最大赢家当泡面君莫属。除了运动员们在微博上的“秀、晒、炫”,不少关于“泡面”的新闻也层出不穷。我国女排主力朱婷行李超重,因为带了太多方便面;国兵队夺金,庆功会上总教练刘国梁亲自煮泡面犒劳;傅园慧则称自己为“泡面宝宝”;韩国运动员不仅带了各种口味的拉面,甚至还有专门煮面的锅。

运动员的泡面情结,无疑是方便面企业绝好的营销契机。不过,和“键盘侠”式营销相比,能脚踏实地、说到做到的营销才配得上奥运会的精神。

为了让中国代表团、媒体、志愿者在里约免受饮食差异带来的困扰,能在奥运期间吃到最正宗的家乡菜,康师傅直接空运了一个面馆到里约。不来虚的,除了蔬菜、水果、肉类是当地取材,其他所有材料、面食、调料都从国内空运到里约;而由2000多人组成的中国代表团和其他相关人员来自五湖四海,为了让大家都能找到自己熟悉的味道,康师傅早在国内精挑细选了3位厨师,并把十几种国内不同地域的面,以及川、鲁、越、京等菜系的佳肴原汁原味地送到同胞的餐桌上。而且康师傅里约面馆是纯公益性质,免费无限量提供餐食。虽然康师傅不是奥运会的赞助商,但绝对称得上是运动员们的“后花园”,用实实在在的行动默默支持着中国奥运。

与此同时,大家的朋友圈、微博也被这个“后花园”刷屏了。不少网友对泡面的态度也瞬间“转粉”,不少网友留言称自己被康师傅里约面馆感动了,感谢康师傅对奥运的全力支持。

 

一碗泡面

延续了中国健儿的特殊情结

一个面馆

见证了中国健儿的别样精彩

奥运会将结束

但赛场外的感动一直存在

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