客户端 扫一扫
下载APP

标王内幕:央视变相提价 企业联手拆招

3个月前 1 品牌营销

摘要:央视招标会素来是“吸金大会”,今年更甚,把往年特约剧场拆分成上下半年两段分别招标,拆件卖显然能带来更多广告费:蒙牛和纳爱斯分别掏了2.039亿元和1.285亿元。

央视招标会素来是“吸金大会”,今年更甚,把往年特约剧场拆分成上下半年两段分别招标,拆件卖显然能带来更多广告费:蒙牛和纳爱斯分别掏了2.039亿元和1.285亿元。

蒙牛和纳爱斯欲互换广告

据知情人士透露,目前两大标王正准备将竞购来的部分时段进行互换,利用的正是央视今年新增的剧场中间的插播广告。

具体操作是,蒙牛和纳爱斯可能将中标后央视赠送的两条剧间插播广告互换一条,从而达到全年都能播放自己品牌广告的目的。上述人士称,蒙牛的算盘是用半年价格打通全年黄金时段广告:剧间广告就价值八九千万,互换后就相当于在去年价格基础上优惠了至少六七千万。

“各大企业关注央视投标是很正常的,今年已经是我们精打细算的结果。”昨天,在问到乳企花2亿多元夺标是否太贵时,蒙牛的一位联系人这样回应本报。

蒙牛称营销费相对仍低

上述联系人说,蒙牛的基本方针就是“好钢要用在刀刃”,他称央视平台“理想”,所以要极力争取。花2亿元竞投也可能让营销费用大增,对此这位联系人表示,今年蒙牛的中报显示上半年净利润有6.6个亿。“其中一个很大的原因就是营销费用、管理费用远远低于行业平均水平。”

业内分析:

大家相互玩得都很精了

“竞标后企业之间转卖、合作,往年就多得很,这个央视也不会怎么管。”昨天,一名参与了本次竞标的广告业界人士对本报说,企业私下就有嘀咕,觉得拆分成上下半年去招标,有种“哄抬物价”的感觉。

“竞标这么多年,央视和企业大家相互玩得都已经很精了,广告公司之间会相互通气,事实上在同一个剧场上两条广告,不但太傻而且太贵了。”这位人士说。

对于央视竞标的未来发展,上述人士表示从收视率看央视的份额超过50%,快消品企业不争的话只能说明不够敏感。“就像铺货就得进大卖场一样,选择进路边店就没戏的,央视就是电视里头的大卖场。”

推荐阅读:

央视主持人称老百姓不差钱

央视广告招标总额首破百亿元

郎酒以3330万获央视广告第一标

3

发布评论

最新评论

问题反馈

您对新版商界招商网有任何意见和建议,或使用中遇到的问题,请在本页面反馈。 我们会每天关注并不断优化,为您提供更好的服务!

反馈问题

我们非常乐意收到您使用网站过程中的感受和意见

联系方式(电话)